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比特币支付版面费 “梁诗雅,我花208万,祝你新婚快乐!”这是真的吗?
腾讯科技讯 3月21日中午,数十家自媒体发布《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐! ”此外,还出现了一条名为“飞”的供词,称前女友梁诗雅结婚时,用39个比特币购买了全国100个城市的微信头版,并祝福梁诗雅新婚。幸福。
腾讯科技联系到了本次营销活动的幕后策划人,圆圈传媒CEO甄淼,为我们解析了本次营销活动的来龙去脉。 本文为腾讯科技专访。
告白是真的吗? ——确实是真人,但涉及的主角均为化名
甄淼告诉腾讯科技,这件事情很简单,只是帮朋友,没想过炒币。
你为什么想到这个计划?
甄妙道:“”我和一个朋友一起喝茶聊天。 他要出国了,就说了最近的一些情况:他前女友要结婚了,他想祝福她,让我给她出个主意。 我说我帮你用我的账号上头条,她肯定会得到的。 最后他让我设计图,我说设计的太刻意了,你可以手写,他写了,然后我帮忙修改了一些。 过程是这样的。 我们写的时候考虑到了人肉,对名字进行了处理。 发出前他有些犹豫,后来他同意了比特币支付版面费,这是他的心结。 “
由于在发布过程中害怕被人肉化,所涉姓名“飞”、“梁诗雅”均为化名。
3月21日,经过数十家自媒体传播发酵,文案以指数级速度席卷朋友圈。
刷屏后的烦恼:我不炒币,是币圈的人趁机炒币
文案被刷后,甄淼也陷入了困境:有网友质疑其行为涉嫌炒币,这才带动比特币飙升。 对此,甄淼向腾讯科技解释道:
“首先,提到比特币的文案不是我写的,我也没有亲手接触过比特币”;
“其次,比特币在我们这次营销活动之前就已经在上涨了,这与我们无关。”
“我本来只是想帮助我的朋友,没想到却被外界误会了。”甄妙说道。 同时,原计划上线100个自媒体比特币支付版面费,上线到30个左右的自媒体时,甄淼停止继续上线,“防止事情升级到不可收拾的地步”。
此外,甄妙表示,这次营销的发酵程度,也可能让她损失一定的广告费。 “外界有多种解读,目前不敢收取任何广告费,这件事发生得太突然了,需要注意具体的处理方案判断。”
为什么你认为这个推广会受欢迎?传播是合乎逻辑的
这次没有经过特别周密的策划,但我觉得肯定会火,因为符合传播的逻辑。 我有营销背景,为什么不帮助他,同时推广呢? 初衷就是这么简单。 但是没想到截图被篡改了,很多人甚至编造了不存在的笑话,让人很心疼。
我们传播的基本逻辑是创造一个公众看到的场景。 大家觉得很好奇,然后就会分享到朋友圈讨论,最后会有人发文讨论。 我只需要完成这三个场景。
归纳起来,传播就是利益相关者与公众之间的“利益”交换,要么让公众获得现实,要么让公众集体高潮。